最佳雇主品牌創意文案獎

2022雇主品牌創意大賽最佳雇主品牌創意文案獎作品展映

蒙牛

雇主品牌創意文案稿名稱及簡介：

      “請牛人 干牛事”品牌人才招聘營銷活動，是年初做的，時值亞洲杯女足奪冠、冬奧開始，正是體育新聞占據熱榜的時期。借助蒙牛獎勵女足1000萬的熱度，策劃了這場招聘營銷活動，結合招聘崗位和名人效應，利用話題熱度為自己引流，達成了雇主品牌宣傳和招聘雙豐收的預期。同時也為后期蒙牛EVP——“來！一起牛”的 發布進行了預熱和鋪墊。

網易有道

雇主品牌創意文案稿名稱及簡介：

       結合內外部視角及調研動作，網易有道定位了自身的EVP——有熱愛 道不凡，這句話的首字合起來是”有道“，”熱愛“和”不凡“意在體現網易有道作為雇主的差異化；同時這句Slogan還延展出了4點網易有道想向人才傳達的獨道之處，即有網易有道的雇主品牌價值體系。

今年在文案方面的創新之處在于：23秋招的整合傳播中，網易有道的EVP化身為了一首RAP《網易有道要你到》，把網易有道的品牌價值和雇主品牌價值寫成了歌詞、請內部員工唱了出來。除此之外，EVP還出現在了《來有道，意想不到》的雇主品牌宣傳片里，起到了意想不到的“笑”果。

       PPT將展示：圍繞EVP的雇主品牌文案在招聘物料中的營銷。在招聘宣傳中，除了上述提到的視頻文案，還通過在各種物料和各樣文案中出現網易有道EVP，通過圍繞雇主品牌價值點包裝傳播內容，通過統一網易有道雇主品牌形象，希望用一致的傳達和體驗在目標受眾的頭腦中建立所需的品牌聯想，吸引目標受眾關注并投遞簡歷。

SHEIN

雇主品牌創意文案稿名稱及簡介：

       《加入SHEIN兩年，最深的感觸是自由》“能者自由”是SHEIN雇主價值主張的人才發展勢能，它指的是讓有能力的人做有價值的事，自由地創造無限的可能，它既是SHEIN 對人才提出的期待，也是 SHEIN 為人才提供的機遇和土壤。

文案應用場景：

       文章發布于SHEIN招聘內外部公眾號，以及SHEIN內刊。日常用于面向候選人宣傳SHEIN的雇主價值主張，向內外部人才表達公司希望為人才提供的機會與土壤。

文案策略：

      1.員工故事：通過各個重點業務板塊，不同年限、崗位的人物故事，立體地展現“能者自由”的環境。 2.重點訪談：通過對人才發展總監、文化經理以及組織發展與賦能中心總經理的訪談，充分展示在學習培訓、晉升、組織發展等不同維度對于員工發展的支持。

創意闡述：

       1.重點突出：從標題開始直接大膽地點出主題，準確且奪人眼球。 2.小標題引導：在整個文章地行文過程中，通過有吸引力的小標題進行串聯，引導讀者進行閱讀。 3.金句加持：在手機微信發布時，每一屏會出現有吸引力力和概括性的金句，時刻回應主題。