員工體驗創新獎

2022雇主品牌創意大賽項目展映

員工體驗創新獎

伊利

雇主品牌項目簡介：

        以“客戶思維”策劃一場有溫度、有情感、有交互覆蓋全球五個國家的多元文化周活動，通過沉浸式的體驗，全球性的聯動，促進全球員工之間的交互和理解，加強中外員工對企業的認同感。

項目創意與內容：

       項目目的：

        提升員工對伊利集團國際化的感知，展現伊利尊重、開放的企業文化內涵。

        項目策略：

        以客戶思維經營員工體驗

        項目背景：

        伊利作為全球前五的千億級乳企，目前布設了一張覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的“全球網絡”，國際化發展步伐迅速。但從國內外員工視角來看，日常工作環境中國際化氛圍不足，員工對于公司多元開放的氛圍感知較弱。同時，由于疫情的影響，時間和空間成為中外員工之間的交流的一道天塹，日常跨國協同過程中中外員工之間缺乏交互與理解。

       創意闡述：

       1、策劃創新：用產品思維打造“四維體驗” 。通過統一主題、統一物料、統一策劃的方式讓全球伊利員工通過入眼、入耳、入胃、入心沉浸式的體驗公司的國際化氛圍。2、執行創新：“全球聯動”。圍繞擁抱多元，心融則榮的主題，在全球五個國家同步開展為期一周多元文化周體驗活動。在活動設計各個環節中體現互動，增進員工直接的交流。 3、傳播創新：重視員工的“體驗”和“情感投入“，建立全球通訊聯絡站，收集海內外員工需求，為海內外員工提供機會共同參與多元文化周的傳播，從而促進員工對企業多元文化的認知、記憶、理解、認同。

營銷傳播：

      推廣方式及手段：

        董事長信息平臺、公司內網、樓宇電視、海外郵件、班車等渠道。

凱淳股份

雇主品牌項目簡介 ：

       我們始終與員工站在一起，增加員工體驗始終是組織放在第一位的。隨著組織的發展，新生代員工不斷增加，在組織內的占比越來越高。在用文化影響員工，用文化影響結果，用文化影響組織氛圍的同時，站在員工的角度思考，用更創新的方式增強員工體驗，是我們一直探討和期望解決的問題。多年的深耕與收獲，成就了凱淳雇主品牌。報獎材料《同頻思考，尋找共生力》中插入了較多視頻和動態展示，煩請使用播放模式觀看。

項目創意與內容：

        項目目的：

        我們不斷洞察新生代員工的特點，我們始終像關注客戶體驗一樣，關注新生代員工的工作體驗。在員工體驗和企業文化中尋找平衡點，找尋彼此接納的對話方式，幫助組織長出和而不同的共生力。

       項目策略：

       圍繞凱淳的90后的三個特點，通過解讀新生代員工多樣的生活狀態和價值取向，以新生代的思維去探討落地企業文化，增強員工體驗。尊重差異，理解個性。用大膽創新的方式互動，與新生代員工產生共鳴。從而落地凱淳雇主品牌。 1、希望職場更有趣、更有愛 2、興趣多元，熱愛至上 3、不甘平庸、活力四射。

       項目背景 ：

      凱淳的新生代力量不斷增加，90后員工已經占公司員工的73%。是凱淳蓬勃發展過程中不可或缺的中堅力量，當新生代乘勢而來，我們需要找到適合的方式讀懂他們，實現和凱淳相互成就。

       創意闡述：

      凱淳在雇主品牌建設方面，沒有受制于公司框架之內，而是著眼于新生代員工的真正需求。通過真誠的表達落地和情感的維系。

營銷傳播：

        推廣方式及手段：

        全員郵件、公司內部通訊APP