最佳社會招聘獎

2022雇主品牌創意大賽項目展映

最佳校園招聘獎

蒙牛

雇主品牌項目簡介：

       “請牛人 干牛事”品牌人才招聘活動，是年初做的，時值亞洲杯女足奪冠、冬奧開始，正是體育新聞占據熱榜的時期。借助蒙牛獎勵女足1000萬的熱度，我們策劃了這場招聘營銷活動，結合招聘崗位和名人效應以及真實的百萬獎金，利用話題熱度為自己引流，達成了雇主品牌宣傳和招聘雙豐收的預期。同時也為后期蒙牛EVP——“來！一起牛”的 發布進行了預熱和鋪墊。活動共分為兩個大部分：1、百萬征牛文；2、品牌人才招聘。其中征集文案部分共分為兩輪選拔，入圍即可獲獎，根據入圍文案發起網友投票，大獎頒給獲得票數最多的文案。招聘端發布9個品牌職位，共計收集到3571份簡歷，較平時簡歷投遞量增長10倍，經過初步篩選進入復試105人。

項目創意與內容：

        項目目的：

        品牌人才作為蒙牛四大戰略人才之一，是我們非常重要的人才儲備。以品牌營銷思維吸引相同人才，我們認為是最能吸引目標人才的方式之一。加上熱點事件和人物的流量，起到吸引人才作用的同時，為我們做了很好的EVP發布預熱。

       項目策略：

        活動共分為兩個大部分：1、百萬征牛文；2、品牌人才招聘。 其中征集文案部分共分為兩輪選拔，入圍即可獲獎，根據入圍文案發起網友投票，大獎頒給獲得票數最多的文案。 招聘端發布9個品牌職位，對目標人才進行吸引。

       項目背景：

       “請牛人 干牛事”品牌人才招聘活動，是年初做的，時值亞洲杯女足奪冠、冬奧開始，正是體育新聞占據熱榜的時期。 借助蒙牛獎勵女足1000萬的熱度，我們策劃了這場招聘營銷活動，結合招聘崗位和名人效應以及真實的百萬獎金，利用話題熱度為自己引流，達成了雇主品牌宣傳和招聘雙豐收的預期。同時也為后期蒙牛EVP——“來！一起牛”的 發布進行了預熱和鋪墊。

       創意闡述：

       品牌人才作為蒙牛四大戰略人才之一，是我們非常重要的人才儲備。以品牌營銷思維吸引相同人才，我們認為是最能吸引目標人才的方式之一。加上熱點事件和人物的流量，起到吸引人才作用的同時，為我們做了很好的EVP發布預熱。

營銷傳播：

        推廣方式及手段：

        征集文案主陣地在微博，請了200+KOL進行宣傳，還在抖音請網紅揭秘蒙牛職場

        累計瀏覽量/閱讀量：

        10W+

        累計點擊量/申請人數：

        10W+/3571

        累計推廣渠道及各渠道投放數量

        200+