最佳雇主品牌數(shù)智傳媒獎(jiǎng)

2022雇主品牌創(chuàng)意大賽項(xiàng)目展映

最佳雇主品牌數(shù)智傳媒獎(jiǎng)

百時(shí)美施貴寶

雇主品牌項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

       特邀自媒體達(dá)人慧琴學(xué)姐（北大博士、知名職場(chǎng)教育類自媒體達(dá)人、全網(wǎng)粉絲500萬(wàn)+）拍攝錄制vlog（發(fā)布于其B站、小紅書(shū)、快手賬號(hào)）的形式在BMS見(jiàn)習(xí)體驗(yàn)一天的醫(yī)藥代表工作，通過(guò)她的鏡頭視角來(lái)展示BMS免疫腫瘤事業(yè)部醫(yī)藥代表的工作日常以及全方位記錄和展示BMS在中國(guó)40年的發(fā)展歷程（2022年為BMS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40周年）、中國(guó)2030戰(zhàn)略、免疫腫瘤產(chǎn)品、跨部門(mén)合作、企業(yè)文化、薪酬福利、人才發(fā)展項(xiàng)目等。通過(guò)其流量傳播為BMS帶來(lái)曝光，讓更多的人直觀地了解BMS免疫腫瘤事業(yè)部以及BMS公司的方方面面，從而增強(qiáng)BMS雇主品牌曝光度和知名度并激發(fā)候選人的求職熱情，為免疫腫瘤事業(yè)部的招聘工作助力。

項(xiàng)目創(chuàng)意與內(nèi)容：

        項(xiàng)目目的：

      全方位展示BMS免疫腫瘤事業(yè)部銷售工作的日常以及BMS公司本身的方方面面，從而增強(qiáng)BMS雇主品牌曝光度和知名度并激發(fā)候選人的求職熱情，為免疫腫瘤事業(yè)部的招聘工作助力。

       項(xiàng)目策略：

       通過(guò)自媒體達(dá)人的流量為企業(yè)帶來(lái)曝光，慧琴學(xué)姐在B站、小紅書(shū)以及快手平臺(tái)上的粉絲共計(jì)近200萬(wàn)，是非常好的傳播渠道。

      項(xiàng)目背景：

       新媒體平臺(tái)正越來(lái)越成為企業(yè)雇主品牌傳播的重要渠道，借勢(shì)自媒體達(dá)人的流量可以有效地為企業(yè)雇主品牌傳播在短期內(nèi)帶來(lái)巨大關(guān)注。同時(shí)，將B站、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)用于雇主品牌傳播和招聘的方式在醫(yī)藥行業(yè)也屬于十分前沿的探索和嘗試。

       創(chuàng)意闡述：

       特邀自媒體達(dá)人慧琴學(xué)姐（北大博士、知名自媒體達(dá)人、全網(wǎng)粉絲500萬(wàn)+）拍攝錄制vlog（發(fā)布于其B站、小紅書(shū)、快手賬號(hào)）的形式在BMS見(jiàn)習(xí)體驗(yàn)一天的醫(yī)藥代表工作，通過(guò)她的鏡頭視角來(lái)展示BMS免疫腫瘤事業(yè)部醫(yī)藥代表的工作日常以及全方位記錄和展示BMS在中國(guó)40年的發(fā)展歷程（2022年為BMS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)40周年）、中國(guó)2030戰(zhàn)略、免疫腫瘤產(chǎn)品、跨部門(mén)合作、企業(yè)文化、薪酬福利、人才發(fā)展項(xiàng)目等。通過(guò)其流量傳播為BMS帶來(lái)曝光，讓更多的人直觀地了解BMS免疫腫瘤事業(yè)部以及BMS公司的方方面面，從而增強(qiáng)BMS雇主品牌曝光度和知名度并激發(fā)候選人的求職熱情，為免疫腫瘤事業(yè)部的招聘工作助力。

營(yíng)銷傳播

       推廣方式及手段

       B站、小紅書(shū)、快手

       累計(jì)瀏覽量/閱讀量

       9.3萬(wàn)

       累計(jì)點(diǎn)擊量/申請(qǐng)人數(shù)

       9.3萬(wàn)

       累計(jì)推廣渠道及各渠道投放數(shù)量

       3

騰訊音樂(lè)

雇主品牌項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

       《TME研究所》 系列TME黑科技短視頻欄目：通過(guò)通俗易懂且有趣的方式，揭秘TME黑科技，共連載6期，以視頻號(hào)為主要傳播陣地，平均單期播放超過(guò)2萬(wàn)+。這一系列連載科普視頻的主要目的是建立技術(shù)品牌影響力，隨著TME雇主品牌知名度的日益擴(kuò)大，傳播聲量并不是我們當(dāng)下的核心訴求，我們更希望通過(guò)技術(shù)品牌的打造以及企業(yè)生態(tài)和戰(zhàn)略的能力建立良好的品牌美譽(yù)度，成為吸引頭部人才，強(qiáng)化內(nèi)部員工凝聚力和價(jià)值認(rèn)同的關(guān)鍵所在。所以在這個(gè)背景下，推出了這一檔短視頻連載欄目，把TME強(qiáng)大的技術(shù)能力進(jìn)行品牌塑造。

項(xiàng)目創(chuàng)意與內(nèi)容：

      項(xiàng)目目的：

      這一系列連載科普視頻的主要目的是建立技術(shù)品牌影響力，隨著TME雇主品牌知名度的日益擴(kuò)大，傳播聲量并不是我們當(dāng)下的核心訴求，我們更希望通過(guò)技術(shù)品牌的打造以及企業(yè)生態(tài)和戰(zhàn)略的能力建立良好的品牌美譽(yù)度，成為吸引頭部人才，強(qiáng)化內(nèi)部員工凝聚力和價(jià)值認(rèn)同的關(guān)鍵所在。所以在這個(gè)背景下，推出了這一檔短視頻連載欄目，把TME強(qiáng)大的技術(shù)能力進(jìn)行品牌塑造。

       項(xiàng)目策略：

       技術(shù)品牌的打造，要從兩個(gè)方向評(píng)估效果，因?yàn)橐鎸?duì)兩類受眾：1）泛大眾群體是否對(duì)于內(nèi)容有感知，能理解科技的魅力，感受到TME對(duì)于技術(shù)的重視和投入；2）專業(yè)技術(shù)類人群是否能通過(guò)內(nèi)容感知到TME正在前沿科技領(lǐng)域進(jìn)行預(yù)研，對(duì)他們是否有技術(shù)本身的吸引力。因此我們通過(guò)相對(duì)通俗易懂的動(dòng)畫(huà)方式表達(dá)呈現(xiàn)復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題，并通過(guò)視頻號(hào)作為主要傳播陣地，便于通過(guò)技術(shù)人群進(jìn)行圈層營(yíng)銷，同時(shí)，選擇C端用戶有較強(qiáng)感知的技術(shù)，以用戶的視角揭秘背后的技術(shù)難題，以此來(lái)綜合實(shí)現(xiàn)兩個(gè)維度上的效果和目的。

      項(xiàng)目背景：

       這一系列連載科普視頻的主要目的是建立技術(shù)品牌影響力，隨著TME雇主品牌知名度的日益擴(kuò)大，傳播聲量并不是我們當(dāng)下的核心訴求，我們更希望通過(guò)技術(shù)品牌的打造以及企業(yè)生態(tài)和戰(zhàn)略的能力建立良好的品牌美譽(yù)度，成為吸引頭部人才，強(qiáng)化內(nèi)部員工凝聚力和價(jià)值認(rèn)同的關(guān)鍵所在。所以在這個(gè)背景下，推出了這一檔短視頻連載欄目，把TME強(qiáng)大的技術(shù)能力進(jìn)行品牌塑造。

       創(chuàng)意闡述：

       通過(guò)相對(duì)通俗易懂的動(dòng)畫(huà)方式表達(dá)呈現(xiàn)復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題，并通過(guò)視頻號(hào)作為主要傳播陣地，便于通過(guò)技術(shù)人群進(jìn)行圈層營(yíng)銷，同時(shí)，選擇C端用戶有較強(qiáng)感知的技術(shù)，以用戶的視角揭秘背后的技術(shù)難題，以此來(lái)綜合實(shí)現(xiàn)兩個(gè)維度上的效果和目的。

營(yíng)銷傳播

       推廣方式及手段

       視頻號(hào)

       累計(jì)瀏覽量/閱讀量

       20萬(wàn)+

       累計(jì)點(diǎn)擊量/申請(qǐng)人數(shù)

       20萬(wàn)+

       累計(jì)推廣渠道及各渠道投放數(shù)量

       視頻號(hào)