最佳雇主品牌宣傳片獎

2022雇主品牌創意大賽項目展映

最佳雇主品牌宣傳獎

宜家中國

雇主品牌宣傳片名稱和故事大綱：

       宜家中國員工的賀歲短片，邀請來自五湖四海的的不同崗位的宜家員工用家鄉話展現日常工 作，同時對新的一年進行祝福和展望。

雇主品牌宣傳片創意與內容：

       應用場景：

       2022年新年線上線下宣傳，宜家商業公眾號宣傳，以及雇主品牌活動宣傳。

       策略

       宜家雇主品牌宣傳以及應季商業活動的輔助宣傳

       背景

       新年祝福

       創意闡述

       通過還原宜家員工的一天，以及多元化員工的個人和工作場景，為觀看者呈現一個充滿宜家特色的工作環境和溫馨和睦的工作氛圍。進一步展現宜家是個多元包容的大家庭，員工相親相愛，團結一致，向著共同的目標奔赴。

營銷傳播：

      推廣方式及手段

       線上渠道及線下線下同步推廣

       推廣渠道清單

       宜家家居公眾號、宜家家居視頻號、宜家家居會員俱樂部微信賬號、宜家中國招聘公眾號、宜家中國招聘視頻號

       各渠道投放數量及瀏覽量

       5次， 1W+

（宜家中國員工賀歲）

舍弗勒大中華區

雇主品牌宣傳片名稱和故事大綱：

       名稱：六一視頻 “愿你朝著夢想努力前行”大綱：尋找符合相關要求的員工（如自己的夢想與目前工作有較大關聯度、有寶寶愿意配合錄制等要求）通過與員工電話訪談，引導員工分享自己的故事經歷，共同進行內容提煉，最后由員工在家錄制音頻。采訪過程中，我們也被感動，深受鼓舞。

雇主品牌宣傳片創意與內容：

       應用場景：

       疫情反復來襲，打亂了很多人正常的工作生活節奏，長時間封閉在家的日子讓人惶恐、迷茫，借此視頻，鼓勵大家堅持初心，堅信堅持的力量，達到振作人心、鼓舞士氣的目的。

       策略

       人類是視覺動物，當雇主品牌宣傳的內容以視頻的形式呈現時，結合恰當的時機，能更直觀、生動、形象的引起觀眾的共鳴，更有效地讓我們的品牌與受眾之間建立良好、正面的情感聯系。用請舍一代，舍二代的獨特身份，運用畫外音和文字提問的方式，講述他們自己的夢想故事。一聲聲奶聲奶氣的表達，一句句自我剖析后的講述，引起觀眾的強烈共鳴。

       背景

       本次參評視頻，選擇在“六一兒童節”這個特別的節日為宣傳契機

       創意闡述

       在所有人都在拼命向前的現在，在“六一”這特殊的節日里，一起停下來，回望小時候那些閃著光的夢想。也許與現實存在著差距，但那不是夢。從小到大，一路走來，夢想是否實現？初心是否改變？都說童心是比野心更難得的夢想，那么在可愛的舍二代（舍家人的下一代）心里，他們又懷揣著怎樣的夢想呢。實現夢想的過程猶如長跑，當覺得累，堅持不下去時，再堅持一下，終會見到勝利的曙光。愿所有人都能朝著夢想努力前行，自驅成長！

營銷傳播：

      推廣方式及手段

       線上宣發

       推廣渠道清單

       微信公眾號 + 視頻號

       各渠道投放數量及瀏覽量

       微信公眾號推文一篇，瀏覽量1897；視頻號1篇,瀏覽量7000

（愿你朝著夢想努力前行·六一視頻）

網易有道

雇主品牌宣傳片名稱和故事大綱：

       此次申報的網易有道的宣傳片有兩個，一個是根據有道雇主品牌價值體系和業務特色編寫的RAP mv《網易有道要你到》，另一個是展現有道各崗位特性的故事片《來有道，意想不到》。

雇主品牌宣傳片創意與內容：

       應用場景：

       內部：內推宣傳、文化宣傳等場景 外部：校招宣傳、社招宣傳、雇主品牌落地活動

       策略

       《網易有道要你到》：這部秋招宣傳視頻把有道的雇主品牌價值寫成了歌詞，希望通過歌曲的形式對外對內傳播，以抓耳的旋律讓大家在腦海中記憶網易有道的雇主品牌特色。 《來有道，意想不到》：以每個片段純色的畫面、不同崗位的特色讓受眾看完，留下網易有道各類型崗位的印象，比如不加班、不卷、大膽為人才提供發展舞臺等。

       背景

       基于校園招聘、網易有道人才吸引力推廣的背景需求，構建兩個宣傳片內容。

       創意闡述

       《網易有道要你到》： 全片為潮流拼貼風格RAP MV，通過非線性動畫構建，文字均為手寫，彰顯網易獨特的輕松不羈風格。通過鏡頭與素材間的不斷轉化與靈活豐富的轉場，全面展現有道價值觀、戰略、福利、業務特色等公司元素，讓觀者能夠透過一首歌曲MV輕松了解有道，希冀人才在投遞時產生選擇偏向。 《來有道，意想不到》： 整體一共分為 6 個片段，每個片段 15-20s 左右。旨在用純色、趣味性強的畫面展現有道校招崗位的獨特優勢。 前 5 個片段為校招主要崗位的創意設想，最后 1 個片段無具體崗位指向，以總結的性質呼吁大家快加 入有道、未來可期。

營銷傳播：

      推廣方式及手段

       通過線上網易自有渠道矩陣推廣、合作媒體渠道/招聘渠道推廣及線下內推活動、校園宣講/校園論壇等活動傳播

       推廣渠道清單

       內部：網易研發中心電梯間及各場所電視廣告位、網易文化宣傳平臺、全員郵件、全員消息推送、內推員工群 外部：有道招聘微信、網易云音樂、有道脈脈公司主頁、有道招聘微博、有道業務微信矩陣、牛客論壇、網易集團視頻號、網易有道自有產品矩陣（有道詞典、中國大學MOOC等）

       各渠道投放數量及瀏覽量

      《網易有道要你到》 內部：網易研發中心電梯間及各場所電視廣告位、網易文化宣傳平臺、全員郵件（2w+）、全員消息推送、內推員工群（1000） 外部：有道招聘微信（8034）、網易云音樂（暫無數據）、有道招聘微博（4013）、有道招聘視頻號（1.2w）有道業務微信矩陣（8000+）、網易有道自有產品矩陣（頁面pv日均3000-5000） 《來有道，意想不到》 內部：網易研發中心電梯間及各場所電視廣告位、網易文化宣傳平臺、全員郵件（2w+）、全員消息推送、內推員工群（1000） 外部：有道招聘微信（8378）、有道脈脈主頁（2.2w）、有道招聘微博（1.5w）、有道招聘視頻號（9323）有道業務微信矩陣（4w+）、有道詞典APP（6w+）,牛客1295，有道精品課視頻號(3.7w)

《網易有道要你到》